Реклама в SMS стала заметно эффективнее
Российский оператор T2 смог увеличить кликабельность рекламных сообщений с 3% до 7% за счет применения технологий машинного обучения. Это означает, что бизнес теперь тратит меньше денег на привлечение каждого нового клиента.
Точность попадания в аудиторию долгое время оставалась слабым местом SMS-рассылок. Расходы на кампании были высокими, а отклик, наоборот, оставлял желать лучшего. Однако развитие предсказывающих моделей изменило эту картину.
Технологии точного прогноза
Оператор внедрил алгоритмы, которые анализируют поведение абонентов и на основе этих данных прогнозируют вероятность клика по конкретному объявлению. В результате эффективность рекламных кампаний выросла более чем в два раза. Показатель кликабельности поднялся с прежних 3% до отметки в 7%.
Дополнительным плюсом стало двукратное снижение стоимости привлечения одного клиента. Такой результат напрямую связан с возможностью отсеивать незаинтересованную аудиторию еще до запуска рассылки, что экономит бюджет рекламодателей.
Больше вариантов для бизнеса
Сейчас платформа T2 предлагает бизнесу свыше 120 готовых сегментов аудитории. Эти наборы позволяют настраивать таргетинг под конкретные задачи, будь то продвижение услуг или информирование о скидках.
В планах компании расширить библиотеку сегментов до 300 к концу текущего года. Это должно дать рекламодателям еще больше гибкости при запуске кампаний и дальнейшем анализе их результатов.