В Госдуме предложили образ семьи с тремя детьми для соцрекламы
Зритель социальной рекламы, где появляется ребёнок, увидит благополучную семью как минимум с тремя детьми.
Правительство подготовило и внесло в Госдуму законопроект, который закрепляет такой стандарт на уровне закона. Инициатива направлена на популяризацию многодетной семьи, и теперь она передана в нижнюю палату парламента.
Кабинет министров сформулировал требования к госзакупкам социального контента. Если рекламодатель использует образ семьи с ребёнком, он должен следовать новым нормам. Власти считают многодетную модель общественно значимой и хотят закрепить её в роликах и на плакатах.
Правило не ограничивается формальным упоминанием детей. Авторам предстоит показывать именно благополучных родителей, а число детей в кадре не может опускаться ниже трёх. Распространённый сюжет с парой и одним ребёнком больше не будет соответствовать заданному образцу.
Как изменится содержание рекламы
В тексте документа сформулировано прямое требование. При закупке социальной рекламы с образом семьи и ребёнка заказчик обязан обеспечить «использование... образа благополучной семьи, имеющей не менее трёх детей». Формулировка не оставляет пространства для иных трактовок.
Законопроект уже находится в Госдуме. Депутатам предстоит решить, в каком виде норма войдёт в законодательство, а ключевая цифра в документе зафиксирована на уровне трёх детей.